2016年我国热泵行业品牌竞争格局一览

我国空气源热泵行业在经历了十多年的沉淀后，市场规模不断扩大。据中国节能协会热泵专业委员会提供的数据显示，2014年空气源热泵热水产业销售额为73.9亿元。很多企业也从最初的几千万元的销售额增长到了数亿元。

此外，政策的引导也是空气能热泵行业稳健发展的关键因素。截止到2015年10月，浙江、福建、山东、河北、北京这五大省市已承认了空气源热泵的可再生能源地位。这一定程度上为空气能行业品牌创造了很大的发展空间。

2015年宏观经济形势不景气，市场处于整体低迷的环境之下。冰箱、空调等大家电均出现了同比下滑，热水器整体市场基本持平的情况下，热泵热水器仍然保持着5.63%的平稳增长，国内空气能热水器销售总值达到了70亿元。虽然在经济形势严峻的情况下仍能实现增长，但空气能热泵的总销量只占据了全热水器行业的2%左右，销售额占比为整个热水器行业的7%左右。这也侧面说明了空气能热水器无论是市场认知度还是市场占有率都普遍偏低的市场窘境。

新格局下我国空气能热泵市场竞争更加激烈，传统专业品牌的生存空间受到家电品牌巨头挤压，行业或将迎来重新洗牌。近年来，随着中国空气能热泵市场的不断扩大，家电品牌逐渐加大对空气能的投入，推出产品抢夺市场份额，这对二三线品牌的冲击会越来越大，有不少小型空气能企业处于艰难求生存的状态。这对于一些处于成长期的品牌来说，无疑是个巨大的挑战。但是，换言之，挑战越大，机会越大。

行业在洗牌，品牌企业加紧调整自身发展方向，一线品牌渠道主要覆盖全国范围。二三线品牌则聚焦局部地区，或专注某一方面的领域。在激烈的市场竞争之下，各品牌企业以变谋发展，开辟属于自己的一方天地。

事实上，随着技术的不断创新，空气能热泵行业也在不断发展。同时，国家治理大气污染的工作不断在推进，多地对空气能热泵的使用出台了相关政策和补贴计划。各品牌对进军北方市场都充满信心，空气能热泵的运用，激发了北方热泵采暖市场的巨大潜力，各品牌企业对这块“大蛋糕”更是望眼欲穿。由于北方低温环境对产品质量的考验更加严格，北方市场的竞争不仅仅是品牌的竞争，更是产品与技术的竞争。企业要想成功分食，优质的产品、成功的营销、完善的渠道缺一不可。

2015年被诸多业内专家看作是国内空气能行业的战略转折年，一方面是经过十多年的发展，行业的规模，品牌企业的实力有了质的提升。另一方面，随着国家对于节能低碳产业的重视与支持，空气能热水器产业向越来越广的市场领域延伸，其中热泵采暖成为行业底盘做大的下一个突破口。

空气能行业经过2015年宏观经济不好的考验，2016年是被业内看好的一年，空气能热泵飞跃发展的势头已从各企业雄心勃勃的年度计划中初见端倪。但是行业发展中除了催人振奋的野心，还需要热趋势下的冷思考与理性判断。对于空气能企业来说，2016年要进行一番大动作之前，都要冷静地进行思考，这是空气能企业不可缺少的态度。

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